繼英國競爭與市場管理局（CMA）8月份宣布準備對Meta提起訴訟後，歐盟委員會（European Commission）於本（12）月19日證實正在對Meta進行正式的反壟斷調查。初步調查顯示，Meta濫用其主導地位，讓社群平台與Facebook Marketplace相互連結，進而為線上分類廣告服務創造優勢，可能受到高達全球10%年營收的罰款。

歐盟反壟斷專員在一份聲明中表示，Meta旗下的社群平台Facebook每個月擁有數十億的全球用戶及數百萬位的廣告商。他們擔心的是，Meta可以在神不知鬼不覺的情況下，將用戶引導至Marketplace，巧妙地將社群平台與分類廣告平台連結起來，讓用戶別無選擇，只能造訪Marketplace。

Marketplace扭曲線上廣告市場的競爭，有壟斷嫌疑

Meta自2016年推出Marketplace服務，讓任何用戶可以自由販售和銷售各種商品，舉凡衣服、書籍或是手機和家具都能在上面找到。不過歐盟委員會認為，該公司可能違反了歐盟的反壟斷規定，因為Meta將分類廣告與社群平台整合，從而扭曲線上廣告市場的競爭，此舉可能違反了《歐洲聯盟運作條約》（TFEU）的第102條。

來源：Facebook截圖
舉例來說，在Facebook搜尋欄中輸入想要尋找的商品，出現在最前面的搜尋結果即為Marketplace的內容。

同時，歐盟也正在針對Meta的兩大社群平台Facebook及Instagram的分類廣告服務進行調查，其與廣告商間的條款是否有不合理及不成比例之處，允許公司使用廣告商無法取得的廣告服務後台資料。

若違反壟斷，將裁罰全球年度營業額10％的罰款

過去Meta的競爭對手就曾抱怨，Meta將社群平台與線上分類廣告服務整合起來是不公平的行為，並且正在使用非公開的廣告數據優化Marketplace，而歐盟委員會也從去（2021）年6月份開始著手調查。歐盟委員會也在19日表示，若有足夠證據證明Meta違反歐盟的規定，最高可以對該公司處以全球年度營業額10％的罰款。

不過這是Meta第一次受到歐盟指控其濫用主導地位。5年前，Meta在收購WhatsApp的審查中，因為未能提供正確資訊而被歐盟開罰了1億歐元；2017年時則受到德國反壟斷監管機構發現公司濫用資料搜集辦法，並且遭下令停止追蹤用戶於社群網站以外的足跡網路，不過此案目前尚未定案。

Meta發言人提姆·蘭布（Tim Lamb）透過聲明表示，歐盟委員會的說法毫無根據，不過Meta將繼續和監管機構合作，證明公司的產品創新是有利於消費者及競爭市場的。

Meta的股價於19日紐約時間10點多時下跌了3％，該公司股價在過去一年內已經下跌了65％。除了Meta以外，許多科技公司都正受到歐盟進行監管方面的調查，例如Google、亞馬遜（Amazon）和蘋果（Apple）等公司，而其中另一件針對2018年Google和Meta的“Jedi Blue”進行的反壟斷調查，歐盟已在19日以無損害競爭事實的結果宣布結案。

參考資料：European Commission、Bloomberg、Reuters、Tech Crunch、Politico、Engadget

責任編輯：陳建鈞、林美欣