為什麼要談結構化資料標記（或有些人會稱為Schema）呢？因為Google 搜尋結果頁在近幾年變得愈來愈多元，出現像是食譜、書籍、電影輪播、商品資訊…….等各式各樣的搜尋結果，如果想讓網站在搜尋結果上呈現出這些豐富的功能、引起使用者的目光與興趣，就要做好結構化資料標記（Schema） 設定。結構化資料標記是 SEO 中相當重要的項目，我們實務上為網站健診時也會對此檢查優化，這篇文章會分享 Google 結構化資料標記是什麼、有哪些種類、作法指南、以及新手常見迷思提醒。

 

結構化資料標記是什麼？

結構化資料標記是一種語法、並且有很多種的格式，正確使用的話可以幫助搜尋引擎更好的了解我們網頁的內容，並有機會在搜尋結果頁上出現多元的樣貌 （搜尋結果頁又稱為 Search Engine Result Page , 縮寫為 SERP），如上圖範例，也就是我們常見的「複合式搜尋結果」。

※SERP是專家們常用的說法跟名詞，大家可以稍微記一下唷。※

 

結構化資料標記最早期的格式規範叫做 Schema，Schema 是由曾經的三大搜尋引擎 Google、Bing、Yahoo 共同制訂，是早期各家搜尋引擎使用的結構化資料標記格式，Schema 相關的格式規範都在 Schema.org 。
所以要精準來說的話，結構化資料標記並不等於 Schema，Schema 只是早期的統一格式。但 Google 現在已經漸漸發展出自己的格式規範了，Google 現在採用的格式未必會跟當初大家一起制定的 Schema 格式一樣。因此 Google官方也還是建議現在做 SEO 應該以 Google 公布的為主。

※在職場上，大多都還是習慣把”結構化資料標記“稱呼為Schema（畢竟Schema是早期的通用格式跟名詞）
因此，我們在提到”Schema”或是”結構化資料標記“時，通常都是在講同一件事情，大家不太需要特別在名詞上刁鑽或執著，跟別人溝通時大家都聽得懂就好 : )※

 

搜尋引擎看到的結構化資料（Schema）

大家不用擔心，不用會寫程式，透過以下範例也能很簡單知道什麼是結構化資料標記。

那麼結構化資料標記是什麼呢？

舉例來說，如果網站的標題是「Brownie（布朗尼）」

未使用結構化資料標記的網頁，程式碼中會這樣呈現：<h1> Brownie </h1>

未使用結構化資料標記時，搜尋引擎只會知道「Brownie 」是這個網頁的標題，但不會知道 Brownie 代表的是布朗尼食譜做法、還是商品資訊、甚至可能是書名或是一家店名？

使用結構化資料標記後，即可提醒 Google ，網頁上的 Brownie 究竟是哪一種類型的內容，就能更容易讓網頁內容以相符的模式出現在搜尋結果上。
小提醒：即使設定了結構化資料標記，也不一定會在 SERP 呈現複合式搜尋結果，大家可以把結構化資料標記想成是加分項目，讓 Google 更了解我們網站內容，但最終會不會照我們設定的來呈現，還是取決於 Google 喔！

 

如果有用結構化資料標記（Schema），搜尋結果上會怎麼呈現呢？

 結構化資料可能聽起來很陌生，但你一定在搜尋結果頁看過它。看起來很華麗的複合式搜尋結果，背後功臣都是仰賴結構化資料標記喔！這邊舉例幾個常見的結構化資料標記：

 

1. Product 產品：

產品結構化資料是電商網站常見的類型，讓使用者在 Google 搜尋想購買的產品時，可以在搜尋結果頁中直接查看產品規格、價錢、評分、供貨狀況，不僅能完整展現產品資訊，也能增加使用者對網站的信任感。在設置產品結構化資料時，要注意產品資訊的準確性與即時性，讓使用者找到符合需求、且仍有庫存的品項。

 

2. FAQ 常見問題：

FAQ 結構化資料是針對特定主題的問答集，能在 SERP 提供最多 2 個問題及解答，讓使用者無需點開網頁，便能獲得相關資訊解惑。FAQ 問答曾經是內容型網站常見的搜尋結果（如上圖），但  Google 於 2023 年 8 月更新說明，為了讓 SERP 更加簡潔，未來僅有「權威性的政府網站」及「健康網站」會顯示 FAQ 結構化資料，一般網站則不再定期顯示。

如果你之前有設定 FAQ 結構化資料，可以不用刪除沒關係，因為沒有使用的結構化資料並不會影響 Google 搜尋、也不會影響排名。

 

 

3. Article 文章：

文章結構化資料常應用在新聞媒體、體育報導、網址文章等內容型網頁中，可以強化文章標題、圖片、日期、作者等資訊，有機會在搜尋結果頁佔有更多版面，比起沒有文章結構化資料的網頁，增加了更多曝光點擊優勢。

 

結構化資料標記對SEO有幫助嗎？

當然是有幫助的  : ) 

現在的網站內容五花八門，像是文章、食譜、書籍、商品資訊等等……太多太多了，只要有結構化資料標記，就像是在網站放上路標，主動告訴 Google 你的網頁內容是什麼類型，讓 Google 不會迷路並更快理解網站架構，在  SERP（搜尋引擎結果頁） 上就能有機會以多元的複合式搜尋結果呈現。

※結構化資料標記也是Google官方正式聲明過，是搜尋排名的訊號之一。※

 

雖然 Google 沒有證明使用結構化資料會直接影響 SEO 排名，但官方有提到，使用結構化資料可以在 SERP 佔有更多版位、幫助讀者辨識資訊、抓住使用者目光，進而獲得更多互動與點擊。根據 Google 官方表示，和沒有使用結構化資料的網頁相比，加入結構化資料的網頁高出 25% 的點閱率，讓互動與流量有顯著的成長。

國外的 SEO 權威 Neil patel 也在文章中提到，第三方數據表示有使用結構化資料標記的網站，比其他網站平均高 4 個排名。而目前僅有不到三分之一的網站有使用結構化資料標記來強化搜尋結果，也就是說有大約 70% 的網站還未取得這個 SEO 優勢 —— 越早使用結構化資料，有機會讓你的網站在排名競爭中佔更多優勢。

 

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原文出處：https://www.yesharris.com/seo-basic/schema/